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投行上调搜狐评级至中性称其利润率将提高

发布时间:2020-02-03 08:01:17 阅读: 来源:消毒餐具厂家

北京时间10月26日消息,据国外媒体报道,美国投资公司Pali Research日前发表报告,将搜狐股票评级从“卖出”(Sell)上调至“中性”(Neutral)。

报告称,搜狐广告业务第四季度将有所改善,一方面,由于互联网广告业将受益于广告主第四季度剩余预算的分配,另一方面,中国经济正在复苏。随着营销支出的下降,搜狐第四季度的利润率将有所提高。

此外,由于第三季度广告业支出非常谨慎,以及游戏业增长缓慢,预计搜狐第三季度的业绩将仅与预期一致。Pali Research预计,搜狐对第四季度的业绩预期将与Pali Research的预期一致,但高于当前市场的普遍预期。

互联网广告业将受益于广告主第四季度剩余预算的分配。由于中国经济恢复的不确定性,今年广告主将全年预算分为上半年和下半年两部分。第一季度,受季节性以及经济低迷的影响,广告主对广告支出非常谨慎。同样,在第三季度广告主也非常谨慎,预计第四季度互联网广告业将会从广告主使用剩余预算中受益。

中国经济正在复苏,实体经济或国内消费经济也呈现发展趋势。预计随着政府经济刺激计划的实施,2010年的经济形势将好于今年。相对中国本土企业,在中国的跨国公司将大幅增加预算,这主要是由于后者此前更加谨慎,受全球经济形势影响,这些公司第一季度几乎没有任何广告预算。

预计,2009年和2010年,搜狐的利润率将会提高。第一季度和二季度,搜狐分别投入了280万和750万美元用于“上搜狐,知天下”的营销活动。预计第三季度和第四季度,搜狐的营销支出将分别达620万和350万美元,全年的营销支出总额将达到2000万美元。现在预计搜狐今年和明年的经营利润率分别为39.4%和41.0%,高于此前预计的39.2%和37.9%。

Pali Research将搜狐2009年营收预期从5.304亿美元下调至5.249亿美元,维持每股收益3.68美元的预期不变,同时将搜狐2010年营收预期从6.886亿美元下调至6.428亿美元,每股收益预期从3.99美元上调至4.03美元。

Pali Research预计,搜狐第三季度的业绩将符合之前的预期,即营收1.335亿至1.375亿美元。华尔街预计的营收为1.356亿美元,Pali Research预计的营收为1.372亿美元。Pali Research指出,搜狐的广告业务和游戏业务业绩都将符合预期。

Pali Research预计,搜狐第四季度的营收预期将达到1.449亿美元,高于华尔街1.404亿美元的预期,按照美国一般公认会计准则,每股收益将在Pali Research预期的0.90美元和华尔街预期的1.00美元之间。

随着互联网广告业的恢复和经济前景的改善,Pali Research把搜狐的股票评级上调至“中性”。搜狐将于10月26日(星期一)公布第三季度业绩。

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