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看优酷如何化寒冬挑战为机遇

发布时间:2021-01-22 10:13:38 阅读: 来源:消毒餐具厂家

越来越多的企业已经注意到经济的“寒冬”即将到来,开始思考自己该如何过冬以及如何帮助别人过冬的问题。优酷网CEO古永铿在自己的博客上提出了“寒冬将至,视频营销正是好时机”,也就是对优酷网在这个“寒冬季节”的发展充满了信心,认为“寒冬是优酷的机遇”。是否如此呢?要回答两个问题:其一是视频营销的优势何在?其二是优酷网在提供视频营销时的优势何在?

寒冬将至,企业紧缩开支是必然的。广告主在广告费上的投入必然会有大幅的压缩,但不会彻底停下。广告主们开始精打细算,要思考如何用最少的钱去获得最大的广告效益。这就需要比较各种广告媒体,看看哪一种投入的成本最低、效果最好。视频营销从这个角度上来看,将会成为广告主在“寒冬季节”一个不错的选择。

相比较传统媒体,互联网等新媒体的成本更低,同时视频营销又能够与传统电视媒体形成一种互补关系。视频营销是新媒体中与电视媒体最相似的媒体,最有可能实现电视媒体效果的传播方式。但是成本要低廉得多,在传统电视台的广告投放动则千万甚至上亿,而用视频营销投入百万就相当多。

随着网络视频行业的发展,视频营销已经有着非常广大的受众,能够保证视频营销的效果。据计世资讯的数据显示,2008年第二季度中国网络视频市场总体用户规模已经达到1.59亿。而且这一数字还处在一个快速增长的阶段。企业借助网络视频来投放广告所收获的效果比传统电视差距并不是很大,往往可以实现其近三分之一甚至一半的效果。

由此可见,用视频营销的投入成本仅仅相当于电视台的十分之一甚至更少,但是能够得到电视广告近三分之一甚至一半的效果。这对于在“寒冬季节”要压缩广告预算的企业来说,肯定是一个相当不错的选择。

目前,国内网络视频行业的竞争日益激烈,大小网站几十家。并不是任意投放视频营销,就能取得好效果的,同时由于广告预算的压缩,广告主也要求集中投放,因此必须要慎重选择投放的视频平台。一个好的视频营销平台,必须在目前要保证其在市场上领先的流量规模、用户覆盖,同时又必须要有最好的用户体验和投放环境来保证在未来视频市场发展上的强劲动力。

目前来看,在如此众多的视频网站中,能够帮助企业实现最好的视频营销效果的网站只有优酷。这可以通过相关数据来说明。综合艾瑞咨询、计世资讯等多家权威咨询机构的数据,目前在国内网络视频市场上的遥遥领先者是优酷。艾瑞第三季度数据显示,优酷的时长份额已经提升到55.6%,是土豆的2倍多,是酷6的18倍多;9月份优酷覆盖的用户人数是土豆的1.2倍,是酷6的1.9倍。优酷已经成为了这一市场中名符其实的寡头。同时在用户的体验和网络营销实力对比上,优酷也是遥遥领先的。这一点,Techweb有一个专题作了详细对比。例如视频的等待时间上,只有优酷能够实现4秒钟之内,仅仅为3.2秒,土豆和优酷都分别在5秒以上。

优酷发布相关P2P客户端软件也是在为提高用户体验度所做的努力。但是有人提出“P2P视频点播是视频分享发展的方向”的观点,其实并不然。一些企业借助优酷发布P2P点播软件来炒作P2P视频点播是一种“傍大树”的行为。尽管P2P流媒体与优酷主营的视频分享是目前最主流的两种模式,但是是两种概念。P2P流媒体所提供的仅仅是一款软件服务,而不是象视频分享达到一个平台的高度,其市场份额非常小,只不过是视频分享的一种补充而已,永远不可能替代视频分享平台。

经济“寒冬”既是挑战,同时对于不少企业来说,又是一次很好的机遇,优酷就是其中一个。关键就是要看优酷如何把握好视频营销这个机会。

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