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网购精准化苏宁易购最强八点档今上线

发布时间:2020-02-03 07:30:40 阅读: 来源:消毒餐具厂家

从《青春宣言》,到青春密码、青春风暴、青春梦想的“青春三部曲”,再到植入时下热播电影《致青春终将失去的青春》,4月,苏宁易购颠覆传统常规营销模式,尝试多样化、精准式整合营销模式成为行业一大看点。

近日,记者从苏宁易购获悉,5月6日起,苏宁易购将针对晚间网购市场,特别策划推出一档“最强八点档”晚间网购品牌专属活动,全面开启晚间网购精准营销新趋势。

据苏宁易购市场人士表示,每天早9点到10点,中午13点到14点,下午17点到18点,晚上20点到22点均是网购高峰期,其中晚间20点到22点之间网购人群同比其他时间段平均增长近30%,下单转化率远高于其他时间。同时,晚间网购群体在线页面停留时间比白天平均高出40%以上。数据显示,每天晚8点至10点这段时间,已成为在线购物不容小觑的“黄金档”时间。

业界人士称,随着网购消费方式的盛行,晚间网购人群规模日益接近在线视频、在线音乐两大晚间在线人群。受限于白天工作繁忙、公司屏蔽购物网站等原因,被压抑的购物欲望在晚间集中爆发。目前,虽然部分网站已推出晚间促销,但不足以满足网友需求,针对晚间网购市场,打造品牌专属活动呼之欲出。

据介绍,苏宁易购“最强八点档”品牌活动,是一档在每周一到周四的20:00—22:00之间开展,每天一个品类或多个品类以“0元购”形式呈现,轮番上演晚间全网最低价。

苏宁易购上述人士强调,最强八点档并非是一次简单的低价促销,而是一个长期性、持续性、固定性针对性的精准品牌营销活动。该活动所有商品仅限新品和周度、月度、季度畅销单品两大类,精品化的营销理念,符合晚间高质量的网购消费需求。

业界人士称,分时段、分季节推出针对性的品牌活动,必然成为电商差异化营销发展新趋势。随着晚间网购规模的扩大,如何通过真正的商品低价、安心的购物体验、快捷的物流配送服务,全力保障晚间网购群体的消费权益,必将考验每一个电商企业的供应链、服务链、物流链三大实力。

毋庸置疑,苏宁易购谋求依托线下强大后台保障,完成又一次针对性的品牌营销活动。此品牌活动除了可增强网站会员黏性度,提高网站销售之外,还可实现对其他电商网站的分流截流,提高品牌市场影响力。

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