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真的不能再给春晚摇一摇吹牛逼了

发布时间:2021-01-22 10:06:37 阅读: 来源:消毒餐具厂家

我没想到,直到现在还有人在朋友圈转发一些吹捧微信红包的文章,尤其对微信跟央视春晚合作的春晚摇一摇红包活动,吹的我都看不下去了。他们用了一系列高端的新鲜词汇来形容这个活动的影响力,比如场景时代、比如跨屏互动。看他们这么一说,你会觉得,哇塞,确实牛逼。但是如果你稍微花点心思思考一下,你就会明白他们是在吹牛逼。

这些文章都在引用一组数据:根据微信官方提供的数据显示,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次,在20点到今天凌晨零点48分的时间里,春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次,互动峰值达到了8.1亿次/分钟,互动祝福在185个国家传递了3万亿公里。大部分人都只看到了这些数据的绝对值,很大,动不动就过亿,但是这些数据对于研究春晚摇一摇这个玩法的价值来说,其实意义不大。

好的产品,或者说一个好的交互方式,是不需要刺激用户就会主动去使用的,或者在一定的刺激之后用户会养成习惯持之以恒的用下去。比如百度的搜索,百度不需要去刺激用户就会高频次的使用。再比如打车,通过烧钱培养起来了用户习惯,现在不那么烧钱了,用户还会一直去用。但是春晚之后还会有人去摇一摇吗?当大家摇过之后发现摇到的都是广告,他还会继续去摇一摇吗?从这个角度看,春晚摇一摇不是一个好的产品,它的生命周期很短,不信你看看,来年春晚还会不会用这种方式来玩。所以,无论是收发红包总量10亿次也好,还是摇一摇互动量110亿次也好,这些数据只能说明在春晚这一天很多人在节目里看到了微信摇一摇的广告大家就去参与了,说明春晚的广告效果好,导致用户看到微信在春晚做的广告参与了微信的广告活动,并不能说明这就是个好的设计。

而从央视的角度来看,春晚摇一摇这个活动对节目本身也是副作用更大一些的。

一个最浅显的道理是,摇一摇这种交互方式跟节目内容的契合度太低了。不管什么样的节目,不论演员是在唱歌还是在跳舞,也不管观众有没有真正的去看节目的内容,他们只需要摇一摇就行了,连在朋友圈发表对于节目看法的动力都没有,观众对于节目的参与热情反而被削弱了。

我们拿马年春晚央视跟微博的合作来进行一个对比,当时微博鼓励用户点评甚至吐槽春晚,结果一共有3447万用户参与春晚互动,互动量(原创、转发、评论、赞)达6895万。这些数据虽然绝对值没有微信的漂亮,但是在微博上参与互动的这些用户,都是看过了春晚的节目,并且发表了自己对节目的看法。而用户在微博上对春晚的点评会被粉丝跟其他网友看到,如果其他人没有看春晚,就有可能被这些内容吸引来观看春晚。

这样一对比,你就会发现。同样是春晚,同样是跟新媒体合作,马年春晚通过跟微博合作,一方面是刺激了用户深度的观看节目,并且在微博上吐槽,另一方面,用户在微博上吐槽,又吸引了他们的粉丝过来观看节目,起到了拉新的作用。而羊年春晚,央视与微信合作推出的摇一摇红包,虽然看似参与者众,但实际上这些人既没有好好的看节目,也没有在朋友圈去谈论春晚,所以吸引新用户来看春晚的作用基本也就没有了。收视率也在证明此次合作没有对春晚影响力形成正面拉升,数据显示,羊年春晚是八年来收视最低的一届,收视率首次跌破30%,观众规模则首次跌破7亿。

电视节目跟新媒体合作的目的是什么?首先是希望用户更深度的参与到节目中,其次是希望通过新媒体的宣传拉动更多的人来看节目。羊年春晚这两点都没做到。

这样一个失败的设计,你们真的不能再给他们吹牛逼了。

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